伴随着假冒伪劣商品数量的不断增多，亚马逊决定加大打压力度，销售大品牌的商家将只需要支付一次性的销售保证金，并且这笔钱将不会退还，而那些专卖假冒伪劣商品的商家就很有可能不愿意支付这笔高昂的费用，最高哦可达1500美金来换取低价出售假冒伪劣商品的机会，可想而知，这样他们的利润空间将变得非常小。亚马逊的这一新政策可以赶走一些假冒伪劣商品卖家，但会流失一些付不起这笔费用的小型商家和个人卖家。另外，亚马逊还将要商家提供由制造商出具的发票副本或可以证明其商品为正品的相关文件。
来自CNBC的报道显示，销售Asics,Adidas,Nike鞋子的商家需要支付1500美金，而口袋妖怪，孩之宝，乐高等玩具商家则需要支付1000美金。
然而亚马逊的这一套新政策让一些商家感到担忧，他们害怕这将让亚马逊成为了一个仅向授权商家开放的平台，而那些合法经销商不得不被迫离开，其实对于亚马逊的这一举措倒也没有让人感到惊讶，因为一些公司就明确避开亚马逊这个平台，而是建议买家前往官网或授权零售商哪里购买。
